Tasso di engagement
Il tasso di engagement misura quanto il pubblico interagisce con i tuoi contenuti: è il rapporto tra interazioni (like, commenti, condivisioni, salvataggi) e il numero di persone che potevano vederli.
Le formule più usate
Non esiste una formula unica: cambia il denominatore.
| Formula | Calcolo | Quando usarla |
|---|---|---|
| Per follower | interazioni ÷ follower × 100 | confronti tra account |
| Per copertura | interazioni ÷ persone raggiunte × 100 | valutare un singolo post |
| Per visualizzazioni | interazioni ÷ visualizzazioni × 100 | video, Reel, TikTok |
Esempio: un carosello con 120 like, 15 commenti, 10 condivisioni e 25 salvataggi ha 170 interazioni. Se ha raggiunto 4.000 persone, il tasso di engagement per copertura è 170 ÷ 4.000 × 100 = 4,25%.
Quando confronti dei numeri, assicurati che siano calcolati con la stessa formula.
Su Instagram, per esempio, un Reel visto da molte persone che non ti seguono può avere un tasso altissimo se calcolato sui follower e uno normale se calcolato sulla copertura. Per questo, quando prepari un report per un cliente o per il tuo team, scrivi sempre accanto al numero quale formula hai usato e in quale periodo: un tasso mensile e uno del singolo post non sono confrontabili.
Come usarlo davvero
Il tasso di engagement è utile soprattutto per confrontare i tuoi contenuti tra loro: quale formato, quale tema, quale orario funziona meglio per il tuo pubblico. I confronti con «medie di settore» trovate online sono meno affidabili, perché ognuno usa formule e campioni diversi.
Postika non include statistiche: i dati li trovi negli strumenti nativi come Instagram Insights, TikTok Studio, LinkedIn Analytics o YouTube Studio. Quello che Postika ti aiuta a fare è la parte che viene prima: pubblicare con costanza, così hai abbastanza dati per capire cosa funziona. Vedi calendario editoriale, la guida come programmare post sui social e la voce contenuti evergreen.
Domande frequenti
Qual è un buon tasso di engagement?
Dipende da rete, settore, formula e dimensione dell'account: gli account piccoli hanno in genere tassi più alti. Il riferimento più utile è il tuo andamento nel tempo.
I salvataggi contano nel tasso di engagement?
Sì, nella maggior parte delle formule si sommano like, commenti, condivisioni e salvataggi. L'importante è usare sempre la stessa definizione.
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