Parametri UTM
I parametri UTM sono etichette che si aggiungono a un link per dire a Google Analytics da dove arriva una visita: quale rete, quale campagna, quale post.
Come è fatto un link UTM
Un link UTM è un indirizzo normale seguito da un punto interrogativo e da coppie nome=valore separate da &:
https://negozio.it/saldi?utmsource=instagram&utmmedium=social&utmcampaign=saldiinverno
I parametri sono cinque:
- utm_source: la fonte (instagram, facebook, newsletter);
- utm_medium: il tipo di canale (social, email, cpc);
- utm_campaign: il nome della campagna;
- utm_content: la variante o il singolo post (facoltativo);
- utm_term: la parola chiave, usata soprattutto negli annunci (facoltativo).
La pagina che si apre è la stessa: i parametri servono solo alla misurazione. Puoi aggiungerli a qualsiasi link che pubblichi: post, descrizioni dei video, newsletter, QR code stampati.
Perché usarli sui social
Senza UTM, Google Analytics vede le visite dai social in modo generico, e spesso parte del traffico dalle app finisce tra le visite dirette. Con gli UTM sai quale rete, quale campagna e perfino quale post ha portato visite, iscrizioni o vendite.
Le regole d'oro: tutto minuscolo, nessuno spazio, un vocabolario fisso condiviso dal team. Per creare i link senza errori usa il generatore di UTM. Sono utili soprattutto su reti dove il link è centrale, come Pinterest e YouTube.
Domande frequenti
Dove vedo i dati UTM in Google Analytics 4?
Nei report di Acquisizione, usando le dimensioni «Sorgente/mezzo sessione» e «Campagna sessione». Puoi anche creare un'esplorazione filtrata per campagna.
Gli UTM funzionano anche nelle storie e nella bio?
Sì, qualsiasi link cliccabile può contenere parametri UTM. Usa un valore diverso di utm_content per ogni posizione (bio, post, storia) così puoi confrontarle in Google Analytics.
Maiuscole e minuscole fanno differenza nei parametri UTM?
Sì. Google Analytics considera «Instagram» e «instagram» due fonti diverse, quindi scrivi sempre tutto in minuscolo.
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