Qué son los parámetros UTM
Los parámetros UTM son etiquetas que se añaden al final de un enlace (como ?utm_source=instagram) para que tu herramienta de analítica sepa de qué red, campaña y publicación llega cada visita.
Los cinco parámetros
| Parámetro | Qué indica | Ejemplo |
|---|---|---|
utm_source | Origen | linkedin |
utm_medium | Tipo de canal | social |
utm_campaign | Campaña | black_friday |
utm_content | Pieza concreta | video_testimonio |
utm_term | Palabra clave | curso_excel |
Ejemplo completo: https://tuweb.com/curso?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=lanzamiento_curso. En Google Analytics verás esas visitas agrupadas por fuente, medio y campaña.
Buenas prácticas en redes sociales
- Minúsculas siempre: «Instagram» e «instagram» aparecen como fuentes distintas.
- Misma campaña, distinta fuente: si un enlace va a varias redes, cambia solo
utm_sourcepara compararlas. - No uses UTM en enlaces internos de tu propia web: rompen el origen real de la visita.
- Ojo con X: cada enlace cuenta como 23 caracteres, sea largo o corto, así que la longitud del UTM no te resta espacio.
Puedes crear los enlaces sin errores en el generador de UTM y comprobar el texto final en el contador de caracteres. Si vendes online, mira también Postika para ecommerce.
Preguntas frecuentes
¿Qué significa UTM?
Viene de Urchin Tracking Module, la herramienta de analítica que Google compró y que dio origen a Google Analytics.
¿Los UTM son visibles para el usuario?
Sí, aparecen en la URL. No afectan a la página, pero algunas marcas prefieren acortar el enlace para que quede más limpio.
¿Necesito UTM si ya uso Google Analytics?
Sin UTM, muchas visitas de redes sociales aparecen mezcladas o como tráfico directo. Con UTM sabes qué publicación concreta las trajo.
¿Dónde pongo el enlace con UTM en Instagram?
En los posts de Instagram los enlaces del texto no suelen ser clicables, así que el enlace con UTM es más útil en la bio, en las historias con enlace o en anuncios. En LinkedIn, Facebook, X, Threads, Pinterest y YouTube sí puedes ponerlo en el texto.
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